De l’intérêt de soigner son texte
Dans la publicité, il est un art qui associe créativité, brièveté et texte : la pub print. Bonne ou moins bonne, il y a celle qui passe inaperçu et celle qui interpelle. De temps à autre, les concepteurs-rédacteurs de Stereotexte s’attardent sur une créa et vous expliquent pourquoi. Aujourd’hui, une pub print pour Aramco, le géant pétrolier saoudien récemment introduit en bourse.
La pub print du mois – EDF
Dans la conception-rédaction publicitaire, il est un art qui associe créativité, brièveté et texte : la pub print. Bonne ou mauvaise, il y a celle qui passe inaperçu et celle qui vous interpelle. De temps à autre, les concepteurs-rédacteurs de Stereotexte en mettent une en exergue et vous expliquent pourquoi. Aujourd’hui, une pub print qui claque pour EDF, avec sa créa qui vous rappellera un certain logo.
Bien rédiger sa campagne de financement participatif
Alors que je surfais pénard sur les Internets, une campagne facebook qui vantait les mérites du pantalon « de voyage » (sic) ultime me sauta aux yeux : anti-taches, infroissable, des poches partout, il transforme votre silhouette en couverture pour GQ. En cible de choix pour les accessoires de mode, j’ai cliqué. Et j’ai découvert une rédaction de texte de vente incroyable.
Coup de chiffon sur une campagne de pub
En quoi faire passer un message clair dans ses campagnes aide à vendre son produit ? Simplement parce qu’on comprend mieux… ce que vous avez à vendre. En Allemagne, l’histoire récente de Book A Tiger, service de réservation d’aide à domicile en ligne, met en lumière l’utilité de faire passer un message clair pour que tout le monde comprenne.
Slogan : le pouvoir de dire.
Certains se disent « oui, mais le pouvoir de dire quoi ? » quand d’autres auront déjà, par automatisme, pensé au célèbre « Le pouvoir de dire oui » d’une banque qui, entretemps, a troqué son nom pour un acronyme. Du coup, vous connaissez déjà, sans le savoir, le pouvoir du slogan : celui de coller à la marque. Et en ligne, ce n’est pas gagné.
Quelle vidéo pour une page d’accueil ?
Au rayon des dernières tendances de la conception-rédaction de site internet, l’insertion de vidéo en page d’accueil figure en tête de gondole. Cependant, il y a vidéo et vidéo… cette même tendance s’inverse lorsque, au bout du compte, cette dernière n’apporte rien à votre service.
Airberlin change d’image – pourquoi, comment ?
Que penser de la campagne actuelle d’Airberlin ? Comment une marque qui communique depuis des années sur le service et la proximité a opéré un changement radical de ton en 2015, suite à des résultats décevants sur plusieurs exercices consécutifs. Explication de l’image de marque.
Évolution du ton de la marque
À l’origine une compagnie charter, Airberlin a été fondée en 1978 dans l’Oregon pour assurer des vols réguliers notamment avec Berlin Ouest.
Quand la pub devient un cri
Comme moi, vous avez peut-être remarqué que certaines campagnes de publicité se réduisent au plus simple : un cri.
Quand Legoland écorche la langue française
Vous pensiez que Legoland était l’ami de vos enfants ? Pas à Berlin : si vous tenez à ce qu’ils parlent la langue française sans égratignure, passez votre chemin. Fans de l’écriture phonétique, vous y trouverez votre compte. C’est parti !
La vie, ce parc d’attractions de l’écriture
Dans sa soif de branding continue, Lego a ouvert à Berlin depuis quelques années le Legoland Discovery Centre (c’est son petit nom).
Localiser sa communication : l’exemple Aldi
En Allemagne comme en France, les méthodes de communication de l’enseigne hard discounter Aldi diffèrent peu. Avec ses deux filiales Aldi Nord et Aldi Süd, la marque s’est développée dans 18 pays, dont… les USA. Comment une entreprise allemande qui a bâti sa notoriété sur l’humilité et la discrétion a-t-elle su localiser sa communication dans le pays de l’excès ?
La marque Aldi est bien connue des européens.
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