Étude de cas

Bien rédiger sa campagne de financement participatif

Alors que je surfais pénard sur les Internets, une campagne facebook qui vantait les mérites du pantalon « de voyage » (sic) ultime me sauta aux yeux : anti-taches, infroissable, des poches partout, il transforme votre silhouette en couverture pour GQ. En cible de choix pour les accessoires de mode, j’ai cliqué. Et j’ai découvert une rédaction de texte de vente incroyable.

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Localiser sa communication : l’exemple Aldi

En Allemagne comme en France, les méthodes de communication de l’enseigne hard discounter Aldi diffèrent peu. Avec ses deux filiales Aldi Nord et Aldi Süd, la marque s’est développée dans 18 pays, dont… les USA. Comment une entreprise allemande qui a bâti sa notoriété sur l’humilité et la discrétion a-t-elle su localiser sa communication dans le pays de l’excès ?
La marque Aldi est bien connue des européens.

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Slogan : le pouvoir de dire.

Certains se disent « oui, mais le pouvoir de dire quoi ? » quand d’autres auront déjà, par automatisme, pensé au célèbre « Le pouvoir de dire oui » d’une banque qui, entretemps, a troqué son nom pour un acronyme. Du coup, vous connaissez déjà, sans le savoir, le pouvoir du slogan : celui de coller à la marque. Et en ligne, ce n’est pas gagné.

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Airberlin change d’image – pourquoi, comment ?

Que penser de la campagne actuelle d’Airberlin ? Comment une marque qui communique depuis des années sur le service et la proximité a opéré un changement radical de ton en 2015, suite à des résultats décevants sur plusieurs exercices consécutifs. Explication de l’image de marque.

Évolution du ton de la marque
À l’origine une compagnie charter, Airberlin a été fondée en 1978 dans l’Oregon pour assurer des vols réguliers notamment avec Berlin Ouest.

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Quand Legoland écorche la langue française

Vous pensiez que Legoland était l’ami de vos enfants ? Pas à Berlin : si vous tenez à ce qu’ils parlent la langue française sans égratignure, passez votre chemin. Fans de l’écriture phonétique, vous y trouverez votre compte. C’est parti !
La vie, ce parc d’attractions de l’écriture

Dans sa soif de branding continue, Lego a ouvert à Berlin depuis quelques années le Legoland Discovery Centre (c’est son petit nom).

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Dans l’assiette en un clic ? Ou pourquoi les supermarchés en ligne allemands jouent encore dans la cour des petits.

Traduction d’un article original de Dr. Katja Flinzner paru le 1.12.2014 sur Netzaktiv, présenté par Versacommerce.

Le secteur des supermarchés alimentaires en ligne britannique a réalisé 8 Milliards d’Euros de CA en 2013. En France, on compte plus de drives que d’hypermarchés. Chez nos deux amis européens, la vente en ligne de produits alimentaires est donc bien ancrée dans les habitudes d’achat en ligne. En Allemagne cependant, ce secteur rechigne à aller de l’avant.

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