Étude de cas

La pub print du mois – EDF

Dans la conception-rédaction publicitaire, il est un art qui associe créativité, brièveté et texte : la pub print. Bonne ou mauvaise, il y a celle qui passe inaperçu et celle qui vous interpelle. De temps à autre, les concepteurs-rédacteurs de Stereotexte en mettent une en exergue et vous expliquent pourquoi. Aujourd’hui, une pub print qui claque pour EDF, avec sa créa qui vous rappellera un certain logo.

la suite


Bien rédiger sa campagne de financement participatif

Alors que je surfais pénard sur les Internets, une campagne facebook qui vantait les mérites du pantalon « de voyage » (sic) ultime me sauta aux yeux : anti-taches, infroissable, des poches partout, il transforme votre silhouette en couverture pour GQ. En cible de choix pour les accessoires de mode, j’ai cliqué. Et j’ai découvert une rédaction de texte de vente incroyable.

la suite


Localiser sa communication : l’exemple Aldi

En Allemagne comme en France, les méthodes de communication de l’enseigne hard discounter Aldi diffèrent peu. Avec ses deux filiales Aldi Nord et Aldi Süd, la marque s’est développée dans 18 pays, dont… les USA. Comment une entreprise allemande qui a bâti sa notoriété sur l’humilité et la discrétion a-t-elle su localiser sa communication dans le pays de l’excès ?
La marque Aldi est bien connue des européens.

la suite


Slogan : le pouvoir de dire.

Certains se disent « oui, mais le pouvoir de dire quoi ? » quand d’autres auront déjà, par automatisme, pensé au célèbre « Le pouvoir de dire oui » d’une banque qui, entretemps, a troqué son nom pour un acronyme. Du coup, vous connaissez déjà, sans le savoir, le pouvoir du slogan : celui de coller à la marque. Et en ligne, ce n’est pas gagné.

la suite


Airberlin change d’image – pourquoi, comment ?

Que penser de la campagne actuelle d’Airberlin ? Comment une marque qui communique depuis des années sur le service et la proximité a opéré un changement radical de ton en 2015, suite à des résultats décevants sur plusieurs exercices consécutifs. Explication de l’image de marque.

Évolution du ton de la marque
À l’origine une compagnie charter, Airberlin a été fondée en 1978 dans l’Oregon pour assurer des vols réguliers notamment avec Berlin Ouest.

la suite


Quand Legoland écorche la langue française

Vous pensiez que Legoland était l’ami de vos enfants ? Pas à Berlin : si vous tenez à ce qu’ils parlent la langue française sans égratignure, passez votre chemin. Fans de l’écriture phonétique, vous y trouverez votre compte. C’est parti !
La vie, ce parc d’attractions de l’écriture

Dans sa soif de branding continue, Lego a ouvert à Berlin depuis quelques années le Legoland Discovery Centre (c’est son petit nom).

la suite