Conception-rédaction

Comment une pub radio devient incompréhensible

La pub radio peut sembler anodine, et pourtant ça marche. À la différence de la pub print, c’est à la fois une accroche sonore originale et un message clair qui font son efficacité Et quand on rédige un spot radio, mieux vaut se relire à voix haute et à plusieurs avant d’envoyer le texte final, au risque de ne pas se faire comprendre… Illustration avec un exemple vécu.

L’été dernier, je sillonnais les routes du Massif Central en écoutant la radio.

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Bien rédiger sa campagne de financement participatif

Alors que je surfais pénard sur les Internets, une campagne facebook qui vantait les mérites du pantalon « de voyage » (sic) ultime me sauta aux yeux : anti-taches, infroissable, des poches partout, il transforme votre silhouette en couverture pour GQ. En cible de choix pour les accessoires de mode, j’ai cliqué. Et j’ai découvert une rédaction de texte de vente incroyable.

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Concepteur-rédacteur : 16 conseils pour être plus productif (2/2)

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9 – Sauvegardez une version et faites des coupes franches
Une fois l’idée en tête, il est parfois difficile de changer de cap ou d’en imaginer un nouveau. Pour cela, sauvegardez votre travail et vos textes et taillez dans le tas en effaçant une partie des textes déjà rédigés : un nettoyage par le vide permet parfois de laisser les nouvelles idées venir à vous.

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Concepteur-rédacteur : 16 conseils pour être plus productif (1/2)

Dans un article précédent, j’avais mis en avant quelques conseils pour mieux écrire et affiner ses arguments publicitaires. Pour le concepteur-rédacteur ou le traducteur créatif, si la première idée qui vient n’est pas toujours la meilleure, comment en trouver de nouvelles ? Quelques astuces simples permettent de doper sa créativité – si cette liste n’est pas exhaustive, elle a le mérite d’élargir les horizons.

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Page blanche ? Connais pas.

Chez le concepteur-rédacteur, la page blanche n’existe pas. Si c’est le cas, il faut vite changer de métier. Au risque de passer pour un fanfaron, la multiplication des articles et billets de blog sur le sujet me donne envie de rappeler certains fondamentaux immuables pour le copywriter : l’envie d’écrire et l’inspiration foisonnante, puisée parfois là où on l’attend le moins.

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10 astuces pour un meilleur marketing en ligne et de contenu

Le marketing de contenu et le marketing en ligne sont-ils à la portée de tous ? Ces deux spécialités font appel à des compétences différentes et pourtant complémentaires. Dans ce domaine, agences et auto- ou micro-entrepreneurs disposent d’une expérience riche en marketing de contenu ou en ligne. Voici quelques astuces que j’ai pu rassembler depuis mes débuts en tant que concepteur-rédacteur en ligne.

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La pub print du mois : randstad

Dans la conception-rédaction publicitaire, il est un art qui associe créativité, brièveté et bien sûr texte : la pub print. Bonne ou mauvaise ? Chaque mois, Stereotexte décortique une annonce presse qui sort du lot – et vous explique pourquoi. Aujourd’hui, inaugurons cette série avec une campagne pour randstad, site de recrutement en ligne spécialisé PME.

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6 conseils pour un meilleur copywriting en français

Dans la première scène de Mad Men, Don Draper met en avant un point qui semble dérisoire à son client : le célèbre « It’s toasted ». Il est certes facile – et ô combien plaisant – de reconnaître un bon texte quand on le lit. Et, en matière de copywriting en français, 6 astuces simples permettent de se différencier des autres : les voici.
1. Changer de perspective
Parfois, un léger changement de perspective suffit.

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Communication politique : un exemple à ne pas suivre ?

En Allemagne existent aussi des partis politiques de second plan, parmi lesquels on retrouve le Parti Pirate (Piratenpartei) – homologue allemand du parti pirate suédois, que l’on trouve aussi en France. Sa fraction berlinoise, qui avait remporté quelques sièges aux avants-dernières élections en 2011, mérite au moins le détour pour ses affiches de campagne : un florilège.

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