Conception-rédaction

Localiser sa communication : l’exemple Aldi

En Allemagne comme en France, les méthodes de communication de l’enseigne hard discounter Aldi diffèrent peu. Avec ses deux filiales Aldi Nord et Aldi Süd, la marque s’est développée dans 18 pays, dont… les USA. Comment une entreprise allemande qui a bâti sa notoriété sur l’humilité et la discrétion a-t-elle su localiser sa communication dans le pays de l’excès ?
La marque Aldi est bien connue des européens.

la suite


Clients : toi mon vous

Tu ou vous ? Comment apostropher clients et prospects dans ses lettres de vente, communications print et online, e-mailings ou site internet ? La question se pose au lancement d’une marque sur un nouveau marché – ou même pour une nouvelle campagne de communication. Et en France comme en Allemagne, les approches sont différentes : une analyse en 5 exemples de la vie courante.

la suite


Rédiger pour le web demande du style – mais lequel ?

Un ami m’expliquait il y a peu qu’il ne voyait pas en quoi rédiger pour le web était si différent du reste : « écrire, c’est écrire – tu sais ou tu sais pas ! ». Il est facile de vérifier le corollaire : quand on écrit mal, le résultat sera le même quel que soit le support. Mais écrire un article de journal ne signifie pas écrire pour internet : démonstration.

la suite


Descriptions produits : la nouvelle image de La Coupe D’or

À la question « Qui a besoin de textes sur mesure ? » je vous répondrai… « Tout le monde », bien entendu. Et surtout l’entreprise La Coupe D’or, qui propose des coffrets de patrons de couture sur mesure. À la recherche d’un concepteur-rédacteur franco-allemand, ils nous ont contacté en début d’année pour une refonte de leurs meta descriptions produits, mais pas seulement.

la suite


Copywriting : un texte pour un bouton.

La communication en ligne est en émoi : depuis le mercredi 24 février, facebook permet de réagir par différents boutons en sus du simple « j’aime » disponible jusqu’alors. Quand certains esprits mal tournés pensent que c’est pour mieux ficher les réactions, nous pensons, chez Stereotexte, que c’est une source  intarissable d’inspiration pour le copywriting – et voici pourquoi.

la suite


Nouvelle orthographe : 12 raisons de ne pas s’en faire

On a beaucoup jasé sur les méfaits supposés de la nouvelle orthographe recommandée – même l’Académie française y est allée de sa réaction. À bien y regarder, les changements proposés participent du bon sens : si on déplore la disparition du e muet d’assoir et consorts, on se réjouit en revanche du tictac des extraterrestres. Voici 12 raisons pour lesquelles cette réforme ne devrait pas vous inquiéter.

la suite


Des chiffres et des emoji

La vitesse de la communication en ligne a mis à la mode une nouvelle génération d’émoticônes (ou smileys) appelée emoji. Immobiles comme leurs ancêtres, celles-ci ont fait leur apparition avec les smartphones et les services de messagerie instantanée type Whatsapp ou Telegram. Tant et si bien qu’un site répertorie même en temps réel les emoji les plus utilisées sur twitter.

la suite


Les 10 bonnes résolutions du copywriter pour 2016

Les allemands disent « Neues Jahr, neues Glück », ce qui se traduirait en français par « Nouvelle année, nouvelles possibilités ». L’adage s’applique surtout aux relations mais rien n’empêche de le décliner au domaine du travail. Pour un copywriter, que signifie travailler mieux ? Plus de clients, plus de créativité, plus de quantité ? Voici 10 bonnes résolutions à adopter pour commencer 2016 du bon pied.

la suite