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Dans la tête du copywriter

Pourquoi le copywriter franco-allemand ? Comment la traduction ? Quand la langue ? Et surtout, où la communication de marque et le branding ?
Le blog Stereotexte, c'est tout cela.

21/10/2015 / Conception-rédaction

Quelle vidéo pour une page d’accueil ?

Stereotexte – Vu à la TV

Au rayon des dernières tendances de la conception-rédaction de site internet, l'insertion de vidéo en page d'accueil figure en tête de gondole. Cependant, il y a vidéo et vidéo... cette même tendance s'inverse lorsque, au bout du compte, cette dernière n'apporte rien à votre service. Alors, quand cela est-il bien utile d'insérer une vidéo ? Et quel doit être son objectif ?

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21/09/2015 / Actualité

Airberlin change d’image – pourquoi, comment ?

Stereotexte_Airberlin change d'image de marque

Que penser de la campagne actuelle d'Airberlin ? Comment une marque qui communique depuis des années sur le service et la proximité a opéré un changement radical de ton en 2015, suite à des résultats décevants sur plusieurs exercices consécutifs. Explication de l'image de marque.

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13/07/2015 / Élucubrations

Le mot le plus long

Le mot le plus long

Plus c'est long, plus c'est bon ? Quel paradoxe : c'est quand tout doit aller vite et que le jargon quotidien se remplit de mots rallongés. Pourquoi faire simple quand on peut faire compliqué ? Voici le top 13 des néolongismes (sic) les plus répandus pour lesquels il serait tellement plus simple d'utiliser un mot plus court.

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30/06/2015 / Conception-rédaction

Quand la pub devient un cri

Quand la pub devient un cri

Comme moi, vous avez peut-être remarqué que certaines campagnes de publicité se réduisent au plus simple : un cri. Que doit-on y lire ? Un cri de détresse de concepteurs-rédacteurs muselés dans leur créativité ? Une mode passagère qui glorifie le langage dans son plus simple appareil, presque bestial ?

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23/06/2015 / Conception-rédaction

Infographie : que retenir de Mad Men pour le copywriting ?

L'équipe originale des Mad Men.

Ça y est : Peggy Olson, Don Draper et Roger Sterling sont partis continuer leurs vies dans l'imaginaire collectif. Loin d'être une série anodine, Mad Men peut être vue comme une étude sociale des années 60 à travers le prisme de la publicité. Mais en tant que concepteur-rédacteur et après 7 saisons, que peut-on retenir de tout cela ?

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