Dans la tête du copywriter

Pourquoi le copywriter franco-allemand ? Comment la traduction ? Quand la langue ? Et surtout, où la communication de marque et le branding ?
Le blog Stereotexte, c'est tout cela.

31/07/2014 / Conception-rédaction

Contenu ou design pour la conversion ?

contenu vs design : lequel influe le plus sur la conversion ?

Les subtilités de la conversion en ligne enfin à la portée de tous : cette étude de cas porte sur deux sites de vente exploités par la même entreprise, qui cible les mêmes personnes et reçoivent chacun des quantités sensiblement égales de trafic search. Cependant, ces deux sites ne transforment pas les visiteurs en acheteurs dans les mêmes proportions. Et pourquoi donc, me direz-vous ? Petite analyse, traduction d'un article publié par Brian Massey sur searchengineland.com.

01/07/2014 / Élucubrations

Le texteur qui textait plus vite que son ombre

Bâtir une image de marque en France, ça prend du temps. Ça prend aussi de l'argent. Et ça englobe de nombreux éléments : logo, couleurs, charte graphique, et – enfin – le texte. Ce contenu qui va définir la marque et la communication va attirer les prospects ou les repousser. Le risque qui pend au nez d'une marque qui change trop souvent de copywriter, c'est qu'elle perde son âme, qu'elle devienne méconnaissable, voire qu'elle meure. Pour illustrer ces propos, voici l'histoire de Christophe, le texteur qui textait plus vite que son ombre.

23/06/2014 / France et Allemagne

Développer les entreprises françaises en Allemagne

Vendredi 13 juin 2014 s'est tenu à l'ambassade de France à Berlin le colloque 2014 des CCEF (Conseillers du Commerce Extérieur de la France, section Allemagne) sur le thème "Quelle stratégie économique pour la France en Allemagne ?". Chiffres à l'appui, les intervenants ont montré qu'il reste beaucoup à faire entre les deux pays et ont dégagé 4 familles de produit qui sont autant d'axes de développement. Le thème est dans l'air du temps : au bout du compte, 37% des e-commerçants considèrent la communication à l'étranger comme un frein à leur expansion, notamment des entreprises françaises en Allemagne. J'en connais qui seront heureux d'avoir un bon copywriter pour ouvrir leur marché en Allemagne.

17/06/2014 / Conception-rédaction

Et l’orthographe sauva l’e-commerçant

Les vendeurs en ligne et les responsables e-marketing des grandes entreprises passent beaucoup de temps sur le graphisme (ce qui est bien), un peu sur la mise en page (ce qui est mieux), rarement sur le texte. Et c'est bien dommage : les fautes d'orthographe dans les contenus, même commerciaux, coûtent des millions d'euros aux entreprises. Pourquoi ? Parce que la confiance du client n'est plus là.

14/05/2014 / Conception-rédaction

Copywriting à vendre

Dans mes derniers articles, j'ai raconté combien les idées me viennent souvent alors que je fais mon jogging. Une chose est sûre : c'est ce qui s'est passé il y a peu. Pour la faire courte : pourquoi les agents immobiliers n'essayent-ils pas de tirer le maximum de leurs panneaux « à vendre » ?

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