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Dans la tête du copywriter

Pourquoi le copywriter franco-allemand ? Comment la traduction ? Quand la langue ? Et surtout, où la communication de marque et le branding ?
Le blog Stereotexte, c'est tout cela.

18. März 2019 / Conception-rédaction

Concepteur-rédacteur : 16 conseils pour être plus productif (1/2)

Dans un article précédent, j'avais mis en avant quelques conseils pour mieux écrire et affiner ses arguments publicitaires. Pour le concepteur-rédacteur ou le traducteur créatif, si la première idée qui vient n'est pas toujours la meilleure, comment en trouver de nouvelles ? Quelques astuces simples permettent de doper sa créativité – si cette liste n'est pas exhaustive, elle a le mérite d'élargir les horizons.

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20. Februar 2019 / Conception-rédaction

Page blanche ? Connais pas.

carnet de notes page blanche connais pas

Chez le concepteur-rédacteur, la page blanche n'existe pas. Si c'est le cas, il faut vite changer de métier. Au risque de passer pour un fanfaron, la multiplication des articles et billets de blog sur le sujet me donne envie de rappeler certains fondamentaux immuables pour le copywriter : l'envie d'écrire et l'inspiration foisonnante, puisée parfois là où on l'attend le moins.

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4. Februar 2019 / Élucubrations

Conception-rédaction : des vers dans les slogans

Le poète ferait-il un bon concepteur-rédacteur ?

En publicité, en traduction et même en littérature, on n'écrit plus en vers, me direz-vous. Pourtant, les slogans regorgent de figures de style, comme la rime (Vahiné, c'est gonflé !) ou encore l'allitération (T'es passé chez Sosh ?). Alexandrins et octosyllabes sont-ils délaissés au profit d'une prose plus directe ? Eh bien, pas vraiment : voici quelques exemples qui vous prouveront le contraire.

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15. Juni 2018 / Conception-rédaction

Pourquoi éléphant ? Chronique d’un titre absurde

Ce matin, je faisais tranquillement défiler l'écran de la page d'accueil du Figaro quand tout à coup un titre m'interpela. Il n'était pas spécialement long. Il n'était pas non plus percutant. Ce n'était pas vraiment qu'il avait quelque chose en plus, non – il avait plutôt quelque chose en moins. Pour faire court, il manquait de sens.

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29. Mai 2018 / Actualité

Interprétariat en industrie : de la précision avant tout

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Dans le secteur industriel, les échanges avec l'étranger sont monnaie courante depuis longtemps, notamment entre la France et l'Allemagne. Quand le marché et les acteurs tendent à se concentrer, l'interprète industriel devient un atout de premier plan pour améliorer la communication dans les industries qui emploient des collaborateurs de cultures et de pays différents.

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